وقال قائد الصناعة لـ CNBC لـ CNBC إن الذكاء الاصطناعي يهز أعمال الإعلان ومستثمرين “مثيرون للقلق”.

“أعتقد أن هذا اضطراب الذكاء الاصطناعي … مستثمرون في كل صناعة ، وهو يعطل أعمالنا تمامًا” ، WPP، أخبرت كارين تسو من CNBC يوم الثلاثاء.

يتعرض سوق الإعلانات للتهديد من أدوات الذكاء الاصطناعي الناشئة التي يمكن استخدامها لتجميع أجزاء من المحتوى بوتيرة سريعة. شهدت العامين الماضيين ارتفاع عدد من مولدات صور الذكاء الاصطناعى ، بما في ذلك Openai’s Dall-E و Google’s Veo و Midjourney.

في أول مقابلة له منذ أن أعلن أنه سيتنحى بصفته مدرب WPP ، قال Read إن الذكاء الاصطناعى “ستحدث ثورة تمامًا في أعمالنا”.

وقال في أسبوع التكنولوجيا في لندن: “ستقوم الذكاء الاصطناعي بإتاحة جميع الخبرة في العالم للجميع بتكلفة منخفضة للغاية”. “أفضل محام ، وأفضل طبيب نفساني ، وأفضل أخصائي الأشعة ، وأفضل محاسب ، وبالفعل ، فإن أفضل تصميمات الإعلان وأفراد التسويق في كثير من الأحيان سيكونون منظمة العفو الدولية ، كما تعلمون ، مدفوعًا من قبل الذكاء الاصطناعي.”

قال Read إن 50000 من موظفي WPP يستخدمون الآن WPP Open ، منصة التسويق التي تعمل بها الذكاء الاصطناعي الخاصة بالشركة.

وأضاف “هذا ، على ما أعتقد ، هو إرثي بطرق عديدة”.

وأشارت قراءة إلى أن الضغط الهيكلي على الأجزاء الإبداعية من أعمال الإعلان يقودان توحيد الصناعة ، مضيفًا أن الشركات ستحتاج إلى “احتضان” الطريقة التي ستؤثر بها الذكاء الاصطناعى على كل شيء من إنشاء ملخصات وخطط إعلامية لتحسين الحملات.

أظهر تقرير صادر عن Forrester في يونيو من العام الماضي أن أكثر من 60 ٪ من وكالات الإعلان الأمريكية تستخدم بالفعل من الذكاء الاصطناعى التوليدي ، حيث قال 31 ٪ آخر أنها تستكشف حالات الاستخدام للتكنولوجيا.

القراءة ليست وحدها في هذا الرأي. يمر الإعلان بـ “تحول ضخم” بسبب الآثار التخريبية لمنظمة العفو الدولية ، عملاق الإعلانات الفرنسية Publicis Groupe’s وقال الرئيس التنفيذي موريس ليفي لـ CNBC في مؤتمر Viva Tech في باريس.

وأشار إلى أن أدوات صور AI وتوليد الفيديو تعمل على تسريع إنتاج المحتوى بشكل كبير ، في حين أن أنظمة الرسائل الآلية يمكنها الآن تحقيق “التخصيص على نطاق واسع لم يسبق له مثيل”.

ومع ذلك ، أكد رئيس Publicis أن الذكاء الاصطناعى يجب أن يعتبر فقط أداة يمكن للناس استخدامها لزيادة حياتهم.

وأضاف “لا ينبغي لنا أن نعتقد أن الذكاء الاصطناعى هو أكثر من أداة”.

وعلى الرغم من أن الذكاء الاصطناعي من المحتمل أن يؤثر على بعض الوظائف ، إلا أن ليفي يعتقد في النهاية أنها ستخلق أدوارًا أكثر مما تدمر.

“هل سيستبدلني الذكاء الاصطناعى ، وهل سيقتل الذكاء الاصطناعي بعض الوظائف؟ أعتقد أن الذكاء الاصطناعى ، نعم ، سوف يدمر بعض الوظائف”. ومع ذلك ، أضاف أنه “الأهم من ذلك ، أن الذكاء الاصطناعى سيحول الوظائف وسيخلق المزيد من الوظائف. وبالتالي فإن التوازن الصافي قد يكون إيجابيًا”.

هذا ، كما يقول ، سيكون ما يتماشى مع آثار العمالة للاختراعات التكنولوجية السابقة مثل الإنترنت والهواتف الذكية.

وأضاف ليفي “سيكون هناك عمل أكثر استقلالية”.

ومع ذلك ، يحذر نيكول دينمان غرين ، المحلل في غارتنر ، العلامات التجارية الحذرة من التسبب في رد فعل سلبي من المستهلكين الذين يتشككون في تأثير الذكاء الاصطناعي على الإبداع البشري.

وفقًا لمسح Gartner في سبتمبر ، قال 82 ٪ من المستهلكين إن الشركات التي تستخدم الذكاء الاصطناعى التوليدي يجب أن تعطي الأولوية للحفاظ على الوظائف البشرية ، حتى لو كان ذلك يعني انخفاض الأرباح.

وقال غرين لـ CNBC “المحور من ما يمكن أن تفعله الذكاء الاصطناعي لما ينبغي أن تفعله في الإعلان”.

“ما يجب أن تفعله هو المساعدة في إنشاء رؤى رائدة ، والتنفيذ الفريد للوصول إلى جماهير متنوعة ومتخصصة ، ودفع الحدود بشأن ما هو” التسويق “وتقديم المزيد من التجارب المميزة والمفيدة والمفيدة وذات صلة ، بما في ذلك تقديم وعد بشخصية مفرطة.”